Телевидение
и
интернет
Телевидение уходит в Интернет
Несмотря на то что рынок
IP-телевидения к 2010 году вырастет до 48,8 млн. подписчиков,
провайдерам IPTV придется приложить большие усилия, чтобы
увеличить доходность новых сервисов, предупреждают аналитики
исследовательского центра Gartner. Чтобы составить конкуренцию
операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются
снизить цену на свои услуги.
В период с 2006 по 2010 год
число подписчиков на сервисы, предлагающие услуги в области
интернет-телевидения, возрастет в 8 раз – до 48,8 млн.
человек. Но компаниям, работающим в сфере IP-телевидения,
будет трудно превратить новые технологические разработки в
прибыльный бизнес, сравнимый по масштабам со спутниковым и
кабельным телевидением.
Эксперты Gartner считают,
что доходность IPTV сейчас не отвечает потенциалу нового
сервиса. «Доходы IPTV-компаний в 2006 году составят 872 млн.
долларов. В 2010 году их доходы возрастут до 13,2 млрд.
долларов. Это довольно скромная цифра», – отмечает директор
исследовательского отдела Gartner's Consumer Communication
Services.
Чтобы составить конкуренцию
операторам традиционного телевидения, IPTV-компании собираются
снизить цену на свои услуги. За счет увеличения числа
подписчиков в компаниях рассчитывают на рост доходности
бизнеса. По прогнозам Gartner, рынок интернет-телевидения в
Западной Европе вырастет с 336 млн. евро в 2006 году до 3
млрд. в 2010 году. «Телевизионные компании не сразу
переключатся на IPTV, но они должны понять, что в долгосрочной
перспективе этот сервис имеет большой потенциал. В погоне за
сегодняшними прибылями они могут упустить услугу, у которой
есть большое будущее, поскольку IPTV – это не одиночный
сервис. Это платформа для целого ряда развлекательных и
коммуникационных услуг, которые, несомненно, заинтересуют
потребителя и принесут доход тому, кто их вовремя выведет на
рынок», – отмечает эксперт Gartner Сьюзен Ричардсон.
Gartner прогнозирует, что
число подписчиков IPTV в следующем году вырастет более чем
вдвое – с 6,4 млн. в 2006 до 13,3 млн. в 2007 году. Рост
абонентской базы обеспечит внедрение новых сервисов.
Среди стран, где IPTV
наиболее развито, лидирует Франция. Gartner прогнозирует, что
к концу 2006 года почти половина западноевропейских
пользователей IPTV будет находиться во Франции. Число
подписчиков в стране к 2010 году достигнет 5 млн. Gartner
объясняет успех IPTV во Франции агрессивным маркетингом – в
стране очень низкие цены на подключение к
интернет-телевидению.
Великобритания остается
самым слаборазвитым рынком интернет-телевидения в Западной
Европе. Там зарегистрировано только 75 тыс. пользователей
IPTV. По прогнозам Gartner, их число в Британии к 2010 году
увеличится до 1,9 млн. человек. Но даже при таких темпах рынок
останется самым слабым в регионе.
В Германии платное
телевидение традиционно не пользуется популярностью. В стране
много качественных бесплатных телеканалов. Только 10% немецких
семей платят за телевидение. В основном немцы подключаются к
платным спортивным каналам.
Но германские
телекоммуникационные компании обещают изменить отношение людей
к платному телевидению. «Люди в Германии сейчас только
начинают привыкать к идее использования платных сервисов. Если
компания Deutsche Telekom сможет предложить новые интересные
сервисы, люди пойдут на то, чтобы за них платить», – говорит
Сьюзен Ричардсон. |